중국 영유아 조제분유: 강화 분유와 라벨표시가 주요 차별점

중국 영유아 조제분유 제조자 New Hope Group는  신규 생산라인으로 저렴한 제품을 생산(원재료:뉴질랜드산)하고 전자상거래의 방식으로 판매하여 대부분 경쟁자를 압도하였다. 이를 대처하기 위하여 업계 유명 제조자들도 신규 생산 및 판매방식을 도입하였다. 

일부 브랜드도 New Hope Group를 이어 가격 인하하였다. 하지만 고급 브랜드 제조자는 가격인하보다 더 우수한 제품을 개발하는데 집중하였다. Biostime, Hengda Cowala 와 Friso 는 OPO 강화 제품을 생산하기 위하여 신규 제품라인을 도입하였다. 

데이터에 따르면 시장은 고급품을 선호한다. 고가격은 이미 중국 소비자가 해당 제품을 선택하는 원인으로 될 수 없다. 하여 제조사는 신규 기술과 포장으로 전자상거래로 인한 일부 브랜드의 가격인하 전략을 대처하고 있다. 

참고

China Infant Formula: Domestic Supplier to Significantly Undercut Competitors

99 RMB Infant Formula to Reshape Chinese Consumer Purchasing Behaviors