중국 메이크업 시장-화장품 기업들의 새로운 전쟁터

Cosmetics

최근 백화점, 매장, 마켓에서 메이크업 매장을 증설하는 것을 볼 수 있다. 2015년 메이크업 분야는 국내외 기업들의 새로운 전쟁터로 되었다.

메이업 분야-기업의 새로운 돌파구

2014년10월,  중일화장품 교류회의에서 Huanya그룹 대표이사 Xingguo Hu는 중국에서 메이크업 시장이 새로운 성장점으로 발전 될 것이라고 하였다.

국내 화장품시장이 점차 성숙단계에 접어들면서 시장 연평균 성장율은 13%~15%이다. “2014년 중국 메이크업시장조사연구와 발전예측보고”에 따르면 화장품 시장의 새로운 돌파구는 기초화장품과 메이크업 두 분야에 있다. 샴프와 치약 등 이미 포화상태에 이른 시장에 비교하면 메이크업 시장의 최근 성장율는 50%이다.

국외 기업 메이크업 시장 진출

2014년 의류, 사치품 등 외국브랜드의 판매액이 감소되고 심지어 패점까지 하였다. 지난 8월, 중국을 주요 시장으로 하는 프랑스 의류 브랜드 Etam은 메이크업 시장에 진출한다고 발표하고 2014년 9월 600여종의 메이크업 제품을 출시하였다. Etam의 판매액은 2013년 동기(2.2% 감소)와 비교시 5.6% 감소되었으며 88개 매장을 패점하였다. 이탈리아 Gucci도 2014년 9월 메이크업 제품을 출시하였다.

국내시장

메이크업은 기초, 눈, 립 3가지로 분류되는데 립용 메이크업 제품이 장기간 절대적 우세를 갖고 있었다. Office브랜드 Jian Liu의 소개에 따르면 현재 메이크업의 시장점유율은 19.9%이며 그 중 , 기초 메이크업이 7%를 차지하고 립 메이크업의 점유율은 점점 줄어들고 있다.

ZMC의 7시간 BB크림 광고 반송 당일, T-mall 판매량은 1053개를 기록하고 전국 판매 1위, 검색 1위를 차지하였다. BB크림외, 한국 드라마 “별에서 온 그대” 방송 후, BB쿠션에 대한 관심도 급증하였다.

전문가 분석

중국 경제가 발전되면서 중국 여성의 화장품에 대한 소비가 늘어나고 있다. 일본, 한국과 비교시, 중국 화장품시장의 잠재력은 크며 메이크업 제품에 대한 수요가 크다.

중국 메이크업 시장의 현황은 기술이 낙후하고 품목이 적으며 투자, 생산, 연구와 개발능력도 부족하다. 또한, 창신도 부족하고 복제 제품이 너무 많다.

중국 메이크업 시장 돌파구

데이터에 따르면 메이크업 시장은 L’oreal와 P&G가 70%의 시장점유율을 차지하고 있으며 mariedalgar과 Carslan의 시장점유율은 20%이다.  국외 브랜드는 고급 제품을 많이 생산하고 있어 중,저급 제품이 적다. 하여, 중, 저급 메이크업 시장은 아직 개발되지 않았으며 기업에 대해 돌파구다.

O2O, Microshop(e-Commerce) 판매경로

90생은 메이크업의 주요 구매자다. 젊은 층 소비자들의 수요를 만족시키고 온라인 쇼핑을 발전하기 위하여 화장품 기업은 블로그, Wechat 등 방식으로 제품을 판매한다.

 

뉴스출처

중국화장품사이트

                                                                              

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